✖ Blog Pro d'Amaury Beautru ✖

04 février 2010

Les MDD en ont encore sous le pied

10 points, c'est la progression de la part de marché valeur qu'il resterait aux MDD avant d'atteindre leur seuil maximum dans les grandes surfaces alimentaires (hors hard discount).   Aujourd'hui oscillant entre 25 et 85% suivant le circuit de distribution, les MDD représentent à l'échelle nationale 34% du chiffre d'affaires généré sur le marché des biens de grande consommation.   D'après une étude  du cabinet Roland Berger, il reste désormais 10 ans aux marques propres avant d'atteindre leur potentiel maximum c'est... [Lire la suite]
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09 décembre 2009

Indice prix des MDD par enseigne en 2009

Linéaires publie ce début de mois les résultats d'une étude effectuée sur les prix de vente consommateurs (PVC) des MDDs des enseignes françaises. Le relevé a été effectué sur 130 produits à MDD (Marques de Distributeurs) dites standards, c'est-à-dire en dehors des références premier prix et celles premium, issus de l'épicerie et du frais. Leclerc creuse l'écart avec les autres MDDs : 1er Ex-aequo avec l'enseigne de soft discount en 2008, l'indépendant est aujourd'hui 8% moins cher que la moyenne des MDDs (Carrefour Discount... [Lire la suite]
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18 novembre 2009

Intermarché le roi de la MDD

L'enseigne d'indépendants à une démarche particulière en ce qui concerne sa MDD. Si la plupart des enseignes utilisent des marques évocatrices de l'enseigne (Carrefour Discount, Auchan, Produits U, Produits Casino) et font appel aux fournisseurs, Intermarché a une toute autre stratégie.L'enseigne est en effet reconnue comme une experte de la gestion de portefeuille de MDD car elle possède de nombreuses marques dans chaque famille de produit. Ainsi pour la charcuterie il s'agit de Monique Ranou, pour la Boucherie, Jean Rosé, les jus de... [Lire la suite]
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25 juin 2009

Nouveau positionnement pour MDD chez Casino

Casino dévoile sa nouvelle gamme en rayon dès la mi juillet. Suite à un bilan mitigé des MDD positionnées sur le segment enfant, chez Casino (Tom&Pilou ou Tilapin) comme chez Auchan (Rik&Rok) ou Cora (Kido) le distributeur choisit de lancer une nouvelle marque sous un positionnement innovant la famille : Casino Famili. Une marque multi-cibles   Cette marques sera déclinée en 3 gammes : bébé, enfant et famille, elle même redivisée en familles de produits. La nouvelle marques comprendra donc à son lancement 80 produits... [Lire la suite]
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01 avril 2009

Panorama de la distribution francaise : Le Prix

2ème composante du Mix, le prix. Voyons maintenant la stratégie générale des enseignes puis abordons les politiques au cas par cas. Souvent au coeur des discussions sur le pouvoir d'achat, cheval de bataille de notre président depuis sa campagne, les enseignes sont montrées du doigts pour des profits gigantesques au détriment d'un baisse généralisée des prix. Je tiens d'abord à vous rappeler qu'il existe déjà un article  sur ce blog concernant ce thème (Cf : Les écarts de prix se creusent chez les enseignes : Leclerc et... [Lire la suite]
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31 mars 2009

Panorama de la distribution francaise : Les produits

Pour poursuivre notre panorama de la grande distribution alimentaire française j'ai décidé d'adopter une analyse marketing bien connue : Le Marketing Mix  (4P) pour structurer ce panorama. On supposera que les deux précédents articles : le parc et les acteurs répondent à la dimension "distribution". Voici donc maintenant la première composante du "Mix" : le produit ou plutôt dans notre cas, les produits. On parle ici de GSA (Grande Surface Alimentaire) pourtant l'alimentaire ne représente pas la totalité du... [Lire la suite]
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04 octobre 2008

Entretien Père Dodu

Vendredi 26 septembre, j'ai été reçu par Mme Riquet à Elven, près de Vannes, pour un entretien d'embauche en stage pour le poste d'assistant chef de produit.   Cette chef de produit Traiteur Père Dodu et sa collègue chef de produit MDD m'ont reçu pendant une heure un quart pour les 2 postes d'assistant chef de produit à pourvoir dans leur départements traiteur et volaille élaborée. Au programme des questions générales sur mes compétences, expériences, un petit test marketing de deux questions adaptées aux produits Père Dodu. ... [Lire la suite]
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