✖ Blog Pro d'Amaury Beautru ✖

12 mars 2010

20% des imprimés sans adresse mal distribués

Sujet de mon mémoire de fin d'études, les ISA pour Imprimés Sans Adresse font parler d'eux. Centré sur la grande distribution alimentaire mon analyse porte sur l'usage fait des "prospectus"; ou encore tracts. Bien que l'acteur le plus utilisateur de ce canal de communication, les grandes surfaces ne sont pas les seules.Une étude CoSpirit réalisée en 2009 sur plus de 300 000 adresses précise que seul 82% des ISA sont "bien distribués" contre 1% de non distribué et le reste comme ayant des anomalies. L'étude précise... [Lire la suite]
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13 décembre 2009

Clubatcost révolutionne la distribution sur Internet

Fraîchement récompensé du prix du lauréat de l'innovation dans la catégorie VAD/E-commerce par le magazine LSA, le site de ventes en ligne créer par Pierre Mestre (PDG fondateur de la marque et enseigne de prêt à porter Orchestra) fait couler beaucoup d'encre (si tant est que cette expression est toujours utilisable à l'air du numérique). A l'approche des fêtes de noël et dans un contexte toujours plus favorable à la vente en ligne malgré le fond de crise économique revenons sur ce concept qui bouscule les codes traditionnels. Tout... [Lire la suite]
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08 décembre 2009

84,2 milliards d'euros évaporés en 2009

Près de 85 milliards, c'est le montant que l'enquête Checkpoint 2009 annonce pour la démarque de la grande distribution mondiale pour 2009. Le chiffre est rapporté à près de 5 milliards pour la France (3ème place européenne après le RU et l'Allemagne), soit 3,6% de pertes en plus par rapport à 2008. C'est l'occasion pour LSA et Checkpoint de faire un point sur les facteurs explicatifs, les source de ces pertes et les biens les plus volés.LES FACTEURSCette hausse régulière des vols depuis 3 éditions du Baromètre est lié à 2 facteurs... [Lire la suite]
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13 novembre 2009

Du street marketing financier pour Mailorama

Voila une initiative déroutante et tellement surprenante qu'on peine à y croire. C'est demain, samedi 14 novembre de 11h à 14h, que Mailorama a décidé de mettre à exécution sa campagne de street marketing à Paris. La société distribuera alors des bourses avec à l'intérieur de la monnaie, sonnante et trébuchante, ou plutôt des billets de banque et ceci sans contrepartie. Un magot estimé à 40 000€ (source : Le Parisien) en billet de 5 à 500€. L'originalité du projet surprend, déroute voir inquiète tous les acteurs de l'économie, du... [Lire la suite]
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31 octobre 2009

Le nouveau magasin Saturn bat des records

Ouvert depuis le 29 octobre 2009, le magasin distribution de produits electrodomestiques lancé à Rosny sous bois (93) bat le record de chiffre d'affaires généré à l'ouverture d'un magasin sur le marché de la distribution non alimentaire. Avec 3,5 millions d'euros de chiffre d'affaires le nouveau Saturn (groupe Metro) du centre commercial Domus prend la tête du classement des meilleures ventes à l'ouverture d'un magasin non alimentaire. Il faut dire que l'enseigne avait vu gros : Une campagne média très soutenue sur la capitale... [Lire la suite]
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24 septembre 2009

Des prix à la baisse pour 2009 mais pas chez tous.

Comme à son habitude, Linéaires remet chaque semestre l'indice prix des 12 principales enseignes de la grande distribution alimentaire (Hyper et Super). En février nous avions vu que les écarts se creusaient entre les enseignes. Voyons voir ce que ce premier semestre 2009 nous a réservé. Les 2 pôles positions restent inchangées avec un Carrefour qui suit de près la variation de Leclerc. Auchan lui a cédé sa 3ème place à l'indépendant Intermarché qui n'a visiblement pas fait que communiquer sur son slogan mais qui a remarquablement... [Lire la suite]
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22 septembre 2009

Chef de Rayon qui êtes vous ? - Linéaires

La semaine dernière le magazine de la grande consommation Linéaires publiait les résultats d'une enquête menée auprès de plus de 650 chefs de rayons afin de déterminer leur profil, leurs aspirations, en deux mots, afin de mieux les connaitre.Je suis désormais amené à en côtoyer quotidiennement et je dois dire que j'étais curieux de connaitre mes interlocuteurs car ce que l'on apprend dans cette enquête n'apparait pas sur la tête de mes clients. Cette enquête est cependant à relativiser, on ne peut pas entrer dans un magasin en... [Lire la suite]
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07 juillet 2009

Intermarché, vers la commerce de proximité

Quelques mois après l'annonce de son nouveau logo, les mousquetaires mettent au grand jour leur stratégie de magasins pour 2010.Depuis longtemps positionné sur le supermarché, l'enseigne prévoit en 2010 de développer son offre de proximité avec quelques 35 Intermarchés Express, qu'elle espère faire passer à 200 à terme. Le supermarché représentera toujours une grosse majorité de son parc, avec 1450 points de vente (81%), alors que la proximité se contentera en 2010 de 2% du parc.Le groupement d'indépendants concervera un petit parc de... [Lire la suite]
05 juillet 2009

La grande distribution et le solaire

La grande distribution est décidément sur tous les coups et n'hésite pas à se diversifier. Des diversifications non liées, c'est à dire n'ayant aucun liens avec leur coeur de business (Core business).Cette fois-ci les enseignes se lancent dans la production d'énergie propre à l'aide de panneaux photovoltaïque qu'elles installent sur leur entrepôts, magasins ou parkings. Les distributeurs profitent alors de leur structure et surtout de leur surface pour y installer les cellules photovoltaïques qui produiront ensuite de l'énergie... [Lire la suite]
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03 juillet 2009

Mémoire : suite et vraie fin

La soutenance de mon mémoire de fin d'études a eu lieu ce mercredi face à mon directeur de recherche, Youssef Benjelloun, professeur et professionnel dans le domaine du marketing opérationnel et une professionnelle du marketing.Cette soutenance avait donc pour but de présenter à l'oral mon mémoire et répondre aux questions sur le thème des prospectus et en référence à la problématique suivante : Quel avenir pour les prospectus de la grande distribution alimentaire ?Seule limite abordé par le jury au sujet du mémoire, le manque de... [Lire la suite]
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