✖ Blog Pro d'Amaury Beautru ✖

03 juillet 2009

Mémoire : suite et vraie fin

La soutenance de mon mémoire de fin d'études a eu lieu ce mercredi face à mon directeur de recherche, Youssef Benjelloun, professeur et professionnel dans le domaine du marketing opérationnel et une professionnelle du marketing.Cette soutenance avait donc pour but de présenter à l'oral mon mémoire et répondre aux questions sur le thème des prospectus et en référence à la problématique suivante : Quel avenir pour les prospectus de la grande distribution alimentaire ?Seule limite abordé par le jury au sujet du mémoire, le manque de... [Lire la suite]
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30 juin 2009

Grand Oral INSEEC

Ce lundi 29 j'ai passé l'une de mes dernières épreuves de mon Master à l'INSEEC : le Grand oral. Cette examen tant redouté est un test de culture générale mais aussi un moyen de mesurer la qualité d'orateur du candidat.L'occasion d'appliquer les 4 conseils pour avoir plus d'impact à l'oral. Cette épreuve dure entre 45 minutes et une heure et se divise en 3 étapes. Présentation du sujet qui aura été choisi parmi 3 possibilités et préparé préalablement pendant 45 minutes (15 min de présentation oral). Parmi les sujet sur lesquels je... [Lire la suite]
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27 mai 2009

Système U rémunère votre fidélité n'importe où !

C'est donc Système U qui prend la suite de la liste des enseignes qui lancent leurs cartes Co-brandées avec un avantage tout particulier.Tout comme Casino, Intermarché, Carrefour, Auchan, les Nouveaux commerçants ont lancé en début d'année 2009 leur propre carte co-brandée avec VISA.   Profitant du réseau de ce dernier système U a eu l'ingénieuse idée de rémunérer la fidélité de ses clients même en dehors de ses points de ventes. Jusqu'ici les enseignes avaient toutes trouvées le petit plus qui leur permettait de ressortir du... [Lire la suite]
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19 mai 2009

Auchan se lance à son tour dans les cartes co-brandées

Voici mon 3ème article sur les cartes co-brandées (Les cartes bancaires se diversifient et vont s'imposer en 2009 du 31/01/09) et dès le premier j'avais annoncé la tendance : 2009 verra le nombre de cartes cobrandées explosé. Nouvel exemple dans la grande distribution alimentaire, après Casino, Carrefour, Système U et les Mousquetaire, Auchan se lance dans l'aventure avec la banque Accord. Auchan vois même grand puisqu'il proposera à partir du 17 juin 2009 sa carte disponible une MasterCard (jusqu'ici la plus utilisée par les... [Lire la suite]
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03 avril 2009

Panorama de la distribution francaise : La communication

Dernier élément du Mix et de ce panorama sur la grande distribution alimentaire française : la communication. Un  point que j'aborde actuellement plus en détail dans mon mémoire qui je le rappelle porte sur les prospectus de la GSA et que je ne manquerai pas de détailler dans un prochain article. Comme je le disais en conclusion de mon précédent article sur le prix, les enseignes utilisent une multitude de moyens de communication pour acquérir ou fidéliser de nouveaux clients en les faisant se déplacer vers le point de vente :... [Lire la suite]
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01 avril 2009

Panorama de la distribution francaise : Le Prix

2ème composante du Mix, le prix. Voyons maintenant la stratégie générale des enseignes puis abordons les politiques au cas par cas. Souvent au coeur des discussions sur le pouvoir d'achat, cheval de bataille de notre président depuis sa campagne, les enseignes sont montrées du doigts pour des profits gigantesques au détriment d'un baisse généralisée des prix. Je tiens d'abord à vous rappeler qu'il existe déjà un article  sur ce blog concernant ce thème (Cf : Les écarts de prix se creusent chez les enseignes : Leclerc et... [Lire la suite]
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31 mars 2009

Panorama de la distribution francaise : Les produits

Pour poursuivre notre panorama de la grande distribution alimentaire française j'ai décidé d'adopter une analyse marketing bien connue : Le Marketing Mix  (4P) pour structurer ce panorama. On supposera que les deux précédents articles : le parc et les acteurs répondent à la dimension "distribution". Voici donc maintenant la première composante du "Mix" : le produit ou plutôt dans notre cas, les produits. On parle ici de GSA (Grande Surface Alimentaire) pourtant l'alimentaire ne représente pas la totalité du... [Lire la suite]
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23 mars 2009

Panorama de la distribution francaise : Les acteurs

En complément du précédent article du 9 mars 09 (La distribution : une histoire euro-américaine) dans lequel nous avions vu les leaders mondiaux de la distribution et les CA globaux des enseignes françaises, voici leur classement sur l'hexagone. Pas de surprise on retrouve les 2 mêmes têtes de listes. Classement des 11 géants de la grande distribution française par CA 2008 En dehors de ce classement on trouve 10 entreprises bien moins connues et dont le chiffre d'affaires n'excède pas 2 milliards voir 1 milliard pour la très... [Lire la suite]
19 mars 2009

Panorama de la distribution francaise : Le parc

J'ai décidé dans mes prochains articles, de faire un petit panorama de la distribution française aujourd'hui. Je pense faire une demie douzaine d'article décrivant le commerce moderne français avec les informations les plus fraîches et complètes possibles.Ce premier article porte sur le parc de la grande distribution sur le territoire français. Rappelons avant tout la distinction entre supermarché et hypermarché.La distinction entre les deux "circuits" se fait uniquement au niveau de la superficie de ceux ci. En deçà... [Lire la suite]
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15 mars 2009

Une journée en chef de secteur

Cette semaine j'ai eu l'occasion de réaliser la journée de formation que j'attendais avec impatience : la tournée terrain.   Accompagné par la chef de secteur responsable d'un large périmêtre sur 9 départements autour de Périgueux, je me suis rendu dans 5 grandes surfaces, Hypers ou Supers pour rencontrer les interlocuteurs habituels de ma formatrice. Nous avons pu faire 3 enseignes différentes : 1 Carrefour, 2 Intermarché et 2 Leclerc.   Ces visites étaient l'occasion de faire de relevés de prix, contrôler les implantations... [Lire la suite]