✖ Blog Pro d'Amaury Beautru ✖

26 février 2010

2009 : Fin de la bataille sur les prospectus ?

Après avoir travaillé 6 mois sur le sujet des prospectus de la grande distribution alimentaire pour mon mémoire de fin d'étude (Cf articles concernant mon mémoire) je me tiens toujours informé sur l'actualité le concernant et j'observe dans le numéro du 11 février de LSA une page consacré à celui-ci qui titre : " Des Prospectus moins promotionnels en 2009".Dans mon mémoire, et pour faire simple, j'étais arrivé à la conclusion que le prospectus est un outil indispensable aux distributeurs et aux industriels et qui pourtant a... [Lire la suite]
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23 février 2010

Carrefour lance aujourd'hui la PromoLibre

Les distributeurs ne manquent pas d'imagination lorsqu'il s'agit de promotion et de la fidélité de leurs clients. Leclerc nous annonçait il y a quelques mois la "garantie promo" (Cf : "Tout le monde en parle : Garantie Promo"). Aujourd'hui c'est carrefour qui riposte avec une pratique inédite, elle aussi ciblant les détenteurs de la carte de fidélité Carrefour aujourd'hui plus de 17 millions.C'est pour répondre au 41% de français insatisfaits des promotions* que le leader de la  grande distribution française... [Lire la suite]
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03 juillet 2009

Mémoire : suite et vraie fin

La soutenance de mon mémoire de fin d'études a eu lieu ce mercredi face à mon directeur de recherche, Youssef Benjelloun, professeur et professionnel dans le domaine du marketing opérationnel et une professionnelle du marketing.Cette soutenance avait donc pour but de présenter à l'oral mon mémoire et répondre aux questions sur le thème des prospectus et en référence à la problématique suivante : Quel avenir pour les prospectus de la grande distribution alimentaire ?Seule limite abordé par le jury au sujet du mémoire, le manque de... [Lire la suite]
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08 juin 2009

Mémoire : suite et fin

Après avoir passé 3 mois complets sur la rédaction de mon mémoire de fin d'étude, je le remet aujourd'hui à mon école, l'INSEEC Bordeaux. Un rapport de 100 pages, dont 65 de contenu, pour répondre à la question : Quel avenir pour le prospectus de la grande distribution ?Le prospectus est un outil important de la stratégie des enseignes de la grande distribution, il leur permet de justifier de leur marge arrière, communique sur les promotions en cours, générant ainsi du trafic dans le point de vente et donnant une image-prix à... [Lire la suite]
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04 juin 2009

Les promotions sont-elle ce qu'elles disent ?

On le sait, on le dénonce, les enseignes de la grande distribution alimentaire jouent avec les promotions.Les médias rapportent de plus en plus de faits pour dénoncer les fausses promotions. Celles où le produit fond de rayon est moins cher au kilo que le produit en promotion,.Celle ou l'enseigne augmente le prix du produit la semaine qui précède la période de promotion ...Par la multiplication des mécanismes promotionnels et leur cumul, les consommateur ont perdu leurs repères en termes de prix. Il faut parfois être fin mathématicien... [Lire la suite]
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04 mai 2009

Mémoire (suite)

Voici donc le suivi de mon mémoire qui je le rappelle porte sur les prospectus de la grande distribution alimentaire et qui a pour problématique : Quel avenir pour les prospectus de la grande distribution alimentaire ? Jusqu'ici rien n'a changé, en revanche pour ce qui est du plan il a subit quelques modifications suite à un entretient avec mon directeur de recherche (Youssef Benjelloun) et ma maitre de stage (Valérie Pradier). Ce qui devait constituer mes deux parties sera concentré dans ma première partie, j'aborderai ensuite une... [Lire la suite]
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02 mai 2009

Les outils de Trade Marketing

Voici un petit article destiné à faire un point sur les principaux outils disponibles pour les industriels afin de communiquer autour de leurs produits sur le lieu de vente et que l'on appelle PLV (Publicité sur Lieu de Vente) dans le jargon du Trade Marketing.   Bon de réduction (BR), immédiat ou différé ils sont les principaux outils de promotion des ventes, à ceux s'ajoute beaucoup d'autre outils pouvant faire partie des outils Trade : Prime (Livret) ... Kakémono : Vient d'une technique d'encadrement... [Lire la suite]
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07 avril 2009

Mémoire : Ca se précise !

Voila un plan plutôt bien avancé avec plusieurs sources intéressantes pour venir agrémenter mon analyse. Mes trois parties qui adopteront la vision du distributeur, celle de l'industriel et enfin le consommateur répondront à une problématique simple mais apparemment jamais traitée en détail : Quel avenir pour les imprimés sans adresse de la grande distribution alimentaire ? Il me reste donc 2 mois pour rédiger un rapport de 60 pages en respectant la méthodologie qui nous a été enseignée pendant un module de 3 heures à l'INSEEC... [Lire la suite]
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03 avril 2009

Panorama de la distribution francaise : La communication

Dernier élément du Mix et de ce panorama sur la grande distribution alimentaire française : la communication. Un  point que j'aborde actuellement plus en détail dans mon mémoire qui je le rappelle porte sur les prospectus de la GSA et que je ne manquerai pas de détailler dans un prochain article. Comme je le disais en conclusion de mon précédent article sur le prix, les enseignes utilisent une multitude de moyens de communication pour acquérir ou fidéliser de nouveaux clients en les faisant se déplacer vers le point de vente :... [Lire la suite]
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14 septembre 2008

Animateur en Grande surface pour Cewe Color

Pendant un mois, entre mon retour de Finlande et ma reprise de formation, j'ai été employé par la société allemande Sunshinecrew-MaxEvent pour faire la promotion des bornes de développement de photographies numériques de l'entreprise Cewe Color. Cewe Color est une entreprise allemande appartenant aux 500 plus grandes entreprises européennes avec plus de 3000 salariés et plus de 400 millions d'euros de chiffre d'affaires.Après une brève entrevue à Nantes avec mon responsable, Souleymane Pepouna, pour me remettre mon matériel, j'ai... [Lire la suite]
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